安順公司普定配送中心積極探索“鹽+產品”業(yè)務發(fā)展
編者按:近年來,食鹽市場競爭日益激烈,銷售渠道及消費者需求已呈多樣化趨勢。為進一步拓展發(fā)展空間,更好適應市場競爭,集團提出“以鹽為路,帶動‘鹽+產品’業(yè)務協同發(fā)展”的工作要求,各基層單位結合實際積極探索非鹽之路,主動謀劃、穩(wěn)步推進,取得了階段性成績。集團公眾號將陸續(xù)刊登各單位的經驗做法,今天刊登的是安順公司普定配送中心結合自身實際,在“鹽+產品”發(fā)展上的探索與做法。
為積極響應集團“以鹽為路,帶動‘鹽+產品’業(yè)務協同發(fā)展”的工作部署。安順公司普定配送中心緊跟市場步伐、大膽創(chuàng)新,將可樂類飲品引入“鹽+產品”銷售體系,在豐富產品品類的同時,也為公司帶來了新的利潤增長點。1月至今,共銷售“百事可樂”系列類產品10000余件。以“起步就是沖刺、開局就是決戰(zhàn)”的姿態(tài)奮力實現一季度“開門紅”。
統一思想認識,謀劃業(yè)務發(fā)展
集團公司提出“以鹽為路,帶動‘鹽+產品’業(yè)務協同發(fā)展”的工作思路后,普定配送中心充分認識到“鹽+產品”業(yè)務不僅是企業(yè)轉型升級的必然選擇,更是提升經濟效益、增強市場適應能力的重要途徑。為此普定配送中心統一干部職工思想,從引入成熟的非鹽產品,既是豐富產品經營品類,滿足消費者多元化需求,同時也能夠為企業(yè)帶來新的利潤增長點,緩解公司經營壓力,為公司發(fā)展提供有力支撐等方面,給干部職工講清楚講明白公司要發(fā)展“鹽+產品”的目的后,便開始積極謀劃業(yè)務,認真開展選品,為開展好“鹽+產品”業(yè)務打好基礎。
發(fā)揮自身優(yōu)勢,深化業(yè)務合作
為確?!胞}+產品”業(yè)務順利開展,普定配送中心在全縣13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)開展市場調查。調查結果顯示,可樂類飲品在年輕人和學生群體中市場需求量大。同時,普定配送中心梳理了發(fā)展“鹽+產品”的優(yōu)勢,一是有完善的銷售網絡。公司經過多年的發(fā)展,已建立起完善的食鹽銷售網絡,可為飲品的銷售提供堅實的渠道基礎。二是品牌信譽度高。集團公司作為本土鹽業(yè)企業(yè),具有良好的品牌信譽度和市場口碑,有助于提升飲品的銷售。三是物流配送能力強。公司擁有專業(yè)的產品配送和管理體系,能夠確保產品及時、準確地送達各銷售終端。四是營銷人員經驗豐富。經過多年的市場打拼,營銷員們對食鹽及非鹽產品的銷售策略有一定的經驗,熟悉各類產品的特性和市場需求,能夠把握消費者心理,注重市場分析及時調整銷售策略。在充分了解自身優(yōu)勢的基礎上,普定配送中心與相關品牌方積極洽談合作,成功取得“百事可樂”品牌產品在普定縣的銷售代理權。
在產品推廣過程中,營銷員將碧源牌食鹽引入到與可樂業(yè)務有合作的餐飲店及學校食堂,不斷提高碧源牌食鹽與非鹽產品的關聯度,確保在抓好非鹽產品銷售的同時,積極拓展新的食鹽銷售客戶。
“我們的百事可樂銷售不愁銷路,目前正全力協同配送和拓展客戶?!睜I銷員管毓紅說道。
主動破解難題,打開工作新局面
在業(yè)務開展過程中,普定配送中心也遇到了一些困難和挑戰(zhàn)。如:部分營銷員對非鹽產品銷售心存疑慮,認為開展鹽品結構調整的同時抓非鹽銷售,會顧此失彼影響到食鹽銷售工作;業(yè)務量增加導致倉管、配送人員不足;配送車輛運力有限,配送效率較低等問題。針對存在問題,普定配送中心積極應對,首先合理調整人員分工,同時調整考核指標,將非鹽產品銷售與營銷員收入掛鉤,增加非鹽產品銷售提成,提高了營銷員工作的積極性;其次,將1名內勤人員調整到倉管崗位,招聘1名配送人員充實到工作隊伍;再將配送車換成空間較大的車輛,特殊情況下增派車輛到普定參與配送,有效縮短了產品配送周期,提高配送效率,確保工作順利開展。通過一系列有效措施,讓干部職工看到“鹽+產品”業(yè)務開展不僅不會影響主營業(yè)務的發(fā)展,反而在一定程度上帶動了食鹽的銷售。在春節(jié)期間,可樂類飲品銷售量持續(xù)增長,食鹽市場份額也得到了穩(wěn)步提升。 “春節(jié)期間百事可樂的需求量大,我們在配送可樂的同時也配送了食鹽,加深了與原有客戶的合作,以前沒有銷售品種鹽的門店現在也主動向我們訂購品種鹽了?!痹谡劦?/span>“鹽+產品”業(yè)務時營銷員聶亮杰很有成就感。
鞏固發(fā)展勢頭,走好“鹽+產品”之路
奮進勢頭,仍在延續(xù)。普定配送中心將繼續(xù)深化“鹽+產品”業(yè)務,提升市場競爭力。一是持續(xù)優(yōu)化產品品類。在鞏固可樂類飲品銷售成果的基礎上,與發(fā)展成熟的快消品、調味品等非鹽產品洽談合作,豐富產品品類,滿足消費者多樣化需求。二是拓展銷售渠道。在鞏固現有銷售渠道的基礎上,進一步拓展其他銷售渠道,如娛樂場所、文化場所等,積極探索新的銷售模式,以適應市場變化,提升銷售業(yè)績。三是加強內部培訓和管理。持續(xù)加強營銷人員技能培訓和管理,加強團隊建設,提升員工素質和能力水平,提高工作效率和服務質量。 普定配送中心負責人魏巍在談到下一步工作時表示,雖然“鹽+產品”業(yè)務才剛剛起步,但是市場前景廣闊,團隊成員們干勁十足,現在預計每月能配送6000件以上的飲品。同時將通過非鹽產品銷售持續(xù)帶動了品種鹽進店,形成以鹽帶非鹽,以非鹽促鹽的良好發(fā)展格局,力爭在2025年將非鹽產品銷售做到較大的市場份額,為公司創(chuàng)造更多的經濟效益。
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